互联网企业挖银行墙脚 超高收益率引注意

　　对于理财达人来说，刚刚过去的2013年应该是颇为“纠结”的一年。2013年年底理财产品大战中，银行仍旧以“破六破七”的高收益率吸引投资者，却不料被半路杀出的互联网“土豪”以超高收益率，将去往银行的投资者半路截走一部分。

　　互联网企业“不差钱”

　　自掏腰包加多收益

　　2013年年底部分国有银行及股份制银行纷纷推出短期理财产品，其预期收益水平已经普遍达到6%的水平，更有突破了7%的水准，创下了2013年以来相同期限的理财产品预期收益率的最高纪录。此时，不少互联网企业也趁此机会，推出所谓的超高收益理财产品。

　　其中有5款更是以绝对高收益秒杀了其他理财产品。这5款产品分别为网易理财添金计划、网易理财加银计划、百度百发、天天基金网财富节、数米胜百八。

　　据悉，网易理财添金计划预期收益率可能最高。笔者在汇添富基金的官网上发现，这款货币基金截至2013年12月31日的七日年化收益率为5.98%，加上网易自掏腰包加送的5%现金红包补贴，使得这款产品的收益率高达10.98%。

　　此外，天天基金网财富节合作了三款货币基金——易方达天天理财货币A、鹏华货币A、信诚货币A，预期收益率分别为10%、9%、9%。数米基金网的数米胜百八的预期收益率也比较高，按照投资金额划分，基本预期收益率分别为8.6%和8.8%。

　　互联网企业抢夺用户群

　　为推销平台其他产品

　　高收益、门槛低、购买方便，互联网企业不惜自掏腰包创造高收益，纷纷招揽用户，其背后的用意已显而易见。

　　据悉，参与抢购网易这款“添金计划”，就必须要下载并注册网易旗下社交工具“易信”账户，并且关注“网易理财”易信公众账号，从而查询产品的收益率。而所有的转账、取现等操作行为还需要联通网易旗下的另一款产品——第三方支付平台“网易宝”，用户使用网易宝可以购买网易彩票、保险、保健品等其他产品。

　　而在网易这次售卖理财产品的过程中，尽管最终只有不到2万用户成功抢购，却有超过20万用户参与抢购，这也给网易带来了超过20万的新易信注册用户。

　　“用户是互联网企业竞争的直接目标。目前互联网金融仍处在兴起阶段，各家互联网企业注重的是平台之争，尽可能多地招揽到大量用户。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受媒体采访时说，这是互联网企业惯常使用的“产品思维”在起作用，也就是“产品免费，服务收费”。在抢夺到用户后，互联网企业可以通过精准营销等方式，将这部分刚刚培养起来的网上“理财族”延伸到自己的其他产品当中。

　　超高收益率引注意

　　监管部门或统一规范

　　如此抢眼的收益率，除了引起投资者的兴趣，更是进入了监管部门的观察视线。

　　近日据有关媒体报道，浙江证监局日前表示，数米基金通过公司网站等渠道宣传“数米胜百八”活动，对通过数米公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，根据《证券投资基金销售管理办法》相关规定，责令数米公司限期改正。

　　这是互联网理财产品大战开打以来相关机构收到的第一张罚单。分析人士认为，尽管这张罚单来自地方证监局，但在一定程度上也代表着证监会的态度。而且有消息显示，证监会目前也在着手研究将互联网理财产品纳入到监管中来，只是目前还未出台统一规范。

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