优衣库不雅视频的营销特质

　　优衣库不雅视频事件上周火爆网络，这类题材容易受到网络的“追捧”，如此大胆行为让人大跌眼镜，而有一定网感的网友从一开始就倾向于认为这是一种营销行为。当事人的地点选择，视频的“无意”流出，这些细节都充满了营销特质，近日涉事五人被警方带走，有关这个事件的严肃讨论逐渐活跃起来，一向大尺度的网络营销该遵循何种规则，通过发布情色内容进行商业营销是否触犯法律，成为了舆论备受关注度的话题。

　　警方的调查主要涉及两个方面，一是谁发布该视频，二是事件背后是否为商家炒作。事发后不久，有律师即表示，我国《广告法》明确广告不得出现含有淫秽和色情内容，通过网络平台传播不雅视频同样违法。尽管法律有着明确规定，但涉及这类有着营销嫌疑的网络事件，对涉事人开展调查过去并不常见，民间对这类现象也不够警觉，直到类似现象越来越多，网民的态度才悄然发生变化，炒作尤其是色情元素的炒作，逐渐受到质疑。

　　至于如何抑制此类现象，似乎一直没有找到合适的办法。前些年网络推手走俏，各类炒作层出不穷，涉及色情的炒作尤为普遍，通过炒作一个人物或事件，继而为商家带来利益，这种炒作路径屡见不鲜。甚至在一些事件发生后，有幕后操盘手主动认领的情况，而参与围观的网友无疑是被利用。如同黑客们的炫技，网络推手也通过一个网络事件来证明自己的炒作能力，不同的是，黑客们可能犯法，而网络推手则经常铤而走险。

　　各类大尺度的炒作为何得不到抑制，这是一个比较复杂的问题。有的炒作现象尽管营销特质很明显，但要找出这背后的逻辑关联，恐怕并不容易，经常出现的一种情况是，网民会猜测事件背后的关联企业，尔后不久企业发表声明表示与事件无关。最后的结果是，不仅事件营销的效果足够，而且企业还有充足的理由回应外界的质疑，其间即便舆论掀起骂战，受益的还是企业。互联网重新定义了营销，一个典型的现象是，这些年负面营销案例越来越多，企业似乎对外界的批评不以为然，相反经常乐于制造一些事件来刺激网民，就连道歉信往往都充满了营销特质。

　　警方介入优衣库不雅视频事件让人意外，其焦点除了色情所造成的公共影响，更值得关注的是事件中的营销成分，这或许在提醒那些网络推手以及企业，肆无忌惮的网络炒作该收敛了。过去网络推手受到的评价之所以偏负面，主要因为其中有的人参与传播假新闻，至于网络炒作背后的利益链，其实一直缺乏清晰的梳理。当越来越多的网络营销开始借助事件炒作，而手段又是无所不用其极，网民不胜其扰，原有的网络生态被打破，或许是该拿出一套办法，对它们说不了。

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